Online-Shopping in Deutschland wächst 2025 auf Rekordniveau von 92 Milliarden Euro
Leopold Beer
Online-Shopping in Deutschland wächst 2025 auf Rekordniveau von 92 Milliarden Euro
Online-Shopping in Deutschland verzeichnet 2025 weiter stetigen Aufwärtstrend
Die Deutschen gaben 2025 noch mehr Geld für Online-Einkäufe aus – von Lebensmitteln bis hin zu Elektronik. Aktuelle Zahlen zeigen einen deutlichen Wandel im Kaufverhalten: Ältere Verbraucher steigen zunehmend auf digitale Läden um und folgen damit dem Beispiel jüngerer Käufer, die bereits seit Längerem online einkaufen.
Laut den neuesten Daten beliefen sich die Ausgaben für Neuwaren im Internet im vergangenen Jahr auf rund 92 Milliarden Euro – ein Plus von 3,9 Prozent im Vergleich zu 2024. Treiber des Wachstums waren häufigere Bestellungen und größere Warenkörbe. Mehr als die Hälfte der Befragten gab an, mittlerweile öfter online zu shoppen als früher, während ein equally großer Anteil seine Einkaufsgewohnheiten beibehielt.
Besonders stark nachgefragt wurden Alltagsprodukte: Der Online-Umsatz mit Lebensmitteln und Drogerieartikeln stieg um 10,4 Prozent. Ältere Käufer trugen maßgeblich zu diesem Trend bei – die Zahl der über 55-Jährigen, die digital einkaufen, wuchs um 3,1 Prozent, was über dem Durchschnitt lag.
Mode und Technik bleiben Spitzenreiter Bekleidung und Schuhe führten die Rangliste an: 65 Prozent der Deutschen kauften diese Artikel überwiegend im Internet. Dicht gefolgt von Elektronik – 58 Prozent bevorzugten digitale Shops für Smartphones und Gadgets. Auch Haushaltsgeräte und Technik wurden von 54 Prozent der Käufer online erworben.
Prognose: Digitaler Vorsprung wächst weiter Für 2026 wird ein Anstieg der Online-Ausgaben um 4,3 Prozent erwartet, während der stationäre Handel lediglich mit 1,6 Prozent Wachstum rechnet. Die Kluft zwischen digitalem und stationärem Handel wird damit immer größer.
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Die Daten bestätigen einen dauerhaften Wandel hin zum Online-Handel in Deutschland. Digitale Verkäufe legen in allen Altersgruppen und Produktkategorien zu, während traditionelle Läden mit schwächerem Wachstum kämpfen. Analysten gehen davon aus, dass sich der Trend fortsetzt – schlichtweg, weil Bequemlichkeit und Auswahl die Verbraucher eher zum Klicken als zum Bummel durch die Innenstädte bewegen.
