MTV beendet Musikprogramm in Deutschland – das Zeitalter des Musikfernsehens ist vorbei
Winfried Junk
MTV beendet Musikprogramm in Deutschland – das Zeitalter des Musikfernsehens ist vorbei
MTV stellt Musikprogramm in Deutschland ein – und setzt voll auf Reality-TV
Für Elmar Giglinger kommt das Ende der Musikära bei MTV nicht überraschend. Der 60-jährige ehemalige Manager führte den Sender einst in seiner Blütezeit – heute lebt er in Kempten und blickt auf den radikalen Wandel der Branche zurück.
In den 1990er-Jahren war MTV eine prägende Kraft der Popkultur und formte den Musikgeschmack in Deutschland. Doch in den letzten Jahren brachen die Quoten auf magere 0,2 Prozent ein. YouTube und Streamingdienste machten das klassische Musikfernsehen überflüssig.
Ein entscheidender Moment war 2016, als die GEMA ihre Beschränkungen für Musikvideos in Deutschland aufhob. Damit wurde der volle Online-Zugang zu Inhalten möglich – und YouTube festigte seine Vorherrschaft. Giglinger, der MTV in seiner Goldenen Ära leitete, sieht die Entwicklung heute als unvermeidlich an.
Die Abschaffung der Musiksendungen bei MTV ist Teil eines größeren Trends: Die Zuschauer wenden sich vom linearen Fernsehen ab. Reality-Formate, günstiger in der Produktion und bei Werbekunden beliebter, dominieren nun das Programm.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Mit dem Wandel endet eine Epoche des Musikfernsehens in Deutschland. Die Kontrolle über die Musikvermittlung liegt heute bei Online-Plattformen. Für Giglinger und andere Pioniere der Branche ist der Umbruch drastisch – aber keineswegs unerwartet.
