Lüneburger Heide überholt Volkswagen als bekanntestes Markenzeichen Niedersachsens
Heinz-Peter Söding
Heather berühmter als Industrie in Niedersachsen - Lüneburger Heide überholt Volkswagen als bekanntestes Markenzeichen Niedersachsens
Die Lüneburger Heide ist zur bekanntesten Marke Niedersachsens gekürt worden. Eine aktuelle Umfrage des Allensbacher Instituts für Demoskopie ergab, dass 78 Prozent der Deutschen die Region mit dem Bundesland verbinden – mehr als mit Volkswagen oder der Nordsee. Die Ergebnisse unterstreichen ihre wachsende Bedeutung für den Tourismus und die lokale Wirtschaft.
Die vom Arbeitgeberverband Niedersachsenmetall in Auftrag gegebene Studie platziert die Lüneburger Heide knapp vor Volkswagen (76 Prozent) und der Landwirtschaft (75 Prozent) in der öffentlichen Wahrnehmung. Ulrich von dem Bruch, Geschäftsführer der Lüneburg Heide GmbH, bezeichnete die Ergebnisse als einen "glücklichen Zufall" und einen bedeutenden Schub für den Tourismussektor der Region.
Von dem Bruch führte den Erfolg auf innovative Marketingstrategien zurück. Die Region verzeichnete drei Jahre in Folge Rekordzahlen bei Übernachtungen, was ihre Anziehungskraft auf Besucher weiter stärkt. Zudem begrüßte er die neue Ausschreibung der Landesregierung für eine Kampagne, die Niedersachsen als Wirtschaftsstandort bewerben soll. Er sieht darin eine Chance, den guten Ruf der Heide weiter auszubauen. Die Umfrageergebnisse kommen zu einem Zeitpunkt, an dem von dem Bruch sich für eine stärkere Anerkennung der wirtschaftlichen Rolle des Tourismus einsetzt. Er kritisierte, dass die Leistungen der Branche oft unterschätzt würden, und forderte die Politik auf, deren Bedeutung bei künftigen Förderentscheidungen stärker zu berücksichtigen.
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Da 78 Prozent der Deutschen Niedersachsen mit der Lüneburger Heide verbinden, gilt die Region nun als prägendes Symbol des Landes. Die Erkenntnisse der Studie könnten künftige Investitionen in Tourismus und Regionalmarketing beeinflussen. Behörden und Wirtschaftsführer prüfen bereits, wie sie die wachsende Strahlkraft der Heide nutzen können.
