Bitburger setzt auf alkoholfreies Bier und DFB-Rückkehr für Wachstumsschub
Winfried Junk
Bitburger setzt auf alkoholfreies Bier und DFB-Rückkehr für Wachstumsschub
Die Bitburger Braugruppe setzt auf mutige Schritte, um Marke und Umsätze zu beleben. Nach Jahren rückläufigen Bierkonsums in Deutschland will das Unternehmen mit alkoholfreien Sorten und einer erneuerten Partnerschaft mit der Nationalmannschaft wieder wachsen. Die Strategie kommt rechtzeitig zur Fußball-Weltmeisterschaft in Nordamerika, wo die Brauerei ihre Marktpräsenz ausbauen will.
Bitburger kehrt nach sechsjähriger Pause als Partner der deutschen Fußballnationalmannschaft zurück. 2018 hatte das Unternehmen seine 25-jährige Sponsoring-Vereinbarung mit dem DFB beendet – unzufrieden mit der Ausrichtung des Verbandes und der Leistung der Mannschaft. Nun betont Geschäftsführer Stefan Schmitz eine spürbare Veränderung: Sowohl die Mannschaftsmentalität als auch die Herangehensweise des Verbandes hätten sich verbessert – ein entscheidender Grund für die Rückkehr.
Der deutsche Biermarkt steckt seit Jahren in der Krise. 2025 sank die Produktion um fast sechs Prozent, wobei Bitburger noch unter dem Branchendurchschnitt lag. Immer weniger Menschen trinken Bier außer Haus, und viele begnügen sich mit zwei statt drei Gläsern. Besonders junge Verbraucher setzen zunehmend auf einen gesünderen Lebensstil und reduzieren ihren Alkoholkonsum.
Doch es gibt einen Lichtblick: alkoholfreies Bier. Der Markt wächst rasant, mit zweistelligen Zuwächsen bei Absatz und Umsatz. Bitburger, bereits Marktführer bei 0,0-Prozent-Bieren, will diese Getränke über die klassische Bierkategorie hinaus etablieren. Ziel ist es, sie als erfrischende, gesundheitsbewusste Alternative zu zuckerhaltigen Softdrinks oder anderen Getränken zu positionieren.
Kern der neuen Strategie sind Sonderaktionen und Markensichtbarkeit. Die WM in Nordamerika bietet eine ideale Plattform, um die Produkte zu präsentieren und Marktanteile zurückzugewinnen.
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Mit der erneuerten DFB-Partnerschaft und dem Fokus auf alkoholfreies Bier vollzieht Bitburger einen klaren Strategiewechsel. Durch die Ansprache gesundheitsbewusster Konsumenten und die Nutzung großer Fußball-Events hofft das Unternehmen, die jüngsten Rückgänge umzukehren. Ob dieser Ansatz gelingt, hängt davon ab, ob Verbraucher alkoholfreies Bier als selbstverständliche Erfrischungsoption akzeptieren.
