Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – Schuhe und Direktvertrieb treiben Wachstum an
Heinz-Peter Söding
Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – Schuhe und Direktvertrieb treiben Wachstum an
Adidas AG verzeichnete 2024 einen Gesamtumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar. Der Sportartikelriese verbuchte in mehreren Schlüsselsegmenten kräftiges Wachstum, wobei Schuhe weiterhin der größte Umsatztreiber blieben. Auch der Direktvertrieb an Endkunden stieg in den vergangenen fünf Jahren deutlich an.
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Mit rund 12,8 Milliarden US-Dollar – mehr als die Hälfte des Gesamtumsatzes – führte das Schuhsegment die Statistik an. Bekleidung folgte mit 8,9 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 38,0 % am Umsatz entsprach. Innerhalb dieser Kategorie entwickelte sich Damenmode zum am schnellsten wachsenden Bereich.
Zubehör und Ausrüstung steuerten 1,7 Milliarden US-Dollar bei, was 7,3 % des Gesamtumsatzes ausmachte. Die Region Asien-Pazifik verzeichnete ein jährliches Umsatzplus von 11,3 % und erreichte 4,7 Milliarden US-Dollar. Europa blieb unterdessen der größte Markt für Adidas und trug 35–38 % zum Gesamtumsatz bei.
Direktvertriebskanäle – also eigene Läden und Online-Plattformen – machen mittlerweile 42 % des Umsatzes aus, ein deutlicher Anstieg gegenüber 28 % im Jahr 2019. Diese Entwicklung unterstreicht die wachsende Bedeutung des Vertriebs über eigene Vertriebskanäle statt über Drittanbieter.
Die Zahlen für 2024 bestätigen die führende Position von Adidas im Schuh- und Bekleidungssegment, wobei insbesondere Damenmode und der Direktvertrieb starke Wachstumsimpulse setzen. Das Umsatzwachstum in Asien-Pazifik und Europa festigt zudem die globale Marktstellung des Unternehmens. Die Ergebnisse spiegeln die anhaltenden Veränderungen wider, wie Verbraucher Sportartikel erwerben.
